全域旅游与门票经济 一“起”一“落”蕴深意

　　刚刚过去的这个国庆黄金周，苏州旅游刷出一张不俗的“成绩单”。统计显示，长假期间全市共接待境内外游客660万人次，同比增长9.8%，旅游收入86.56亿元，同比增长13.82%。如果从人均消费来看，全国人均是820多元，杭州是850多元，苏州接近1300元。考虑到城市规模和旅游资源分布，苏州这个数据可谓非常靓丽。

　　能够取得这样的成绩，是各方合力付出的结果，尤其与苏州旅游部门的思路转型密不可分。的确，苏州拥有得天独厚的旅游资源，但景区景点分布较为分散，加上不少游客并非第一次来苏州，其诉求已不单单是游览景点，而是对相关的休闲购物体验提出更多要求。如何挖掘他们的需求市场，让访苏游客既乐于“掏钱”，又能得到绝佳的旅游体验？全域旅游，是苏州给出的答案。

　　根据苏州旅游部门的抽样调查显示，今年以来，门票花费占游客总花费比重降低至8.55%，而购物花费占比上升至16.13%，是门票花费的近2倍。这说明苏州的旅游产业对门票经济的依赖程度在显著降低，而旅游关联消费方面的比重在提升，特别是景点周边购物点和网上平台的销售额同比增幅较大，特色旅游商品和纪念品销售情况火爆。这样的旅游经济新结构、新态势令人欣喜，而其背后的管理新思路也值得深入探析。

　　苏州旅游部门在全域旅游方面做足了文章，其中的“苏州旅游总入口”可谓一招改革亮点，成为发展全域旅游的一个新鲜抓手。从数据来看，日均访问量超过25万人次，7天总计接近200万人次，而且显然已经开始产生经济效益，“总入口”平台光10月4日单日的消费额就突破100万元。虽然这在旅游总收入中只是很小一部分，但这个起步很不简单。“总入口”在取得巨大的流量数据之余，也让外界看到其可观的经济效益。很显然，这个“总入口”正在成为苏州旅游资源整合、旅游产品销售、公共服务供给和旅游市场监管的一个综合性平台，在做好各项接待服务和管理工作方面起到了不小的作用。

　　苏州的旅游资源极其丰富，如果仅仅盯着景点的门票收入来打转，那我们这笔账显然算小了，苏州旅游这篇大文章也就被做小了。唯有进一步解放思想，放开眼量，用改革的勇气、创新的思维进一步开拓全域旅游的大市场，才能打开苏州旅游的新局面。而透过这组新近出炉的黄金周旅游大数据，从全域旅游和门票经济的一“起”一“落”中，无疑也让我们更加坚定了信心、也看清了路径。（摘自：苏州日报，苏报评论员：王嘉言，本站编辑：咨询中心章询）

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