让“姑苏八点半”育新机、开新局

2020-06-16 10:37

  “姑苏八点半”是转新冠肺炎疫情之“危”为“机”,在品牌中育新机、开新局,推动新时代苏州由高速度发展标兵向高质量发展标杆攀登的品牌性战略。

  “姑苏八点半”,是一个文化、地域、历史、现实等辨识度极高的品牌命名。品牌作为一个城市文明进步的标识,绝对不只是赋予企业商标的事情那么简单,也不只是商标注册权不被侵犯的事情那么明了。作为城市形象的品牌必须在与人的生活、社会的秩序、自然的生态及其时代发展方位的关系中才能深度彰显其理念意义。

  诞生于疫情之下的“姑苏八点半”,其品牌意义的想象空间究竟有多大?又正在或可能孕育哪些发展新机遇、新动能、新格局?这既是一个值得深思的现实课题,也有一个需要实践的探究过程。因为,新冠肺炎疫情让人们比任何时候都能更清晰地感受到,“市井烟火气”才是一个城市文明的灵魂和活力。

  “姑苏八点半”品牌的打响,是转新冠肺炎疫情之“危”为“机”,在品牌中育新机、开新局,推动新时代苏州由高速度发展标兵向高质量发展标杆攀登的品牌性战略。在新冠肺炎疫情肆虐期,核酸检测是人类抗疫新冠病毒的硬核工具,但当“防控疫情”成为常态化的形势下,畅通社会沟通、愉悦心理能力、丰富营养结构、增强人体免疫等,都将升格为防控新冠肺炎疫情的核心议题。因此,重塑人们的消费理念、消费信心、消费场域和消费价值链体系,就必将成为城市文明发展的常态化使命。

  品牌的本意是一种对具象物品、事件或地域的命名,以启发人们对给定物品、事件或地域的辨识和认同。随着社会变迁,品牌的应用范围愈益广泛,逐渐成为社会系统内指称“好的”“可信任的”或“典型的”同义词性。“姑苏八点半”,作为一个蕴含经济、政治、社会、治理等多重内涵的复合性品牌命题的核心要义是,立足防控疫情进入常态化的新节点,瞄准人民向往美好生活的新期待,以“夜食、夜购、夜秀、夜游、夜娱、夜宿”等接地气的新理念、新样态、新方向,搭建新行业、新动能和新格局,以促进夜经济的人民性、集聚性和引领性。从深层次上说,“姑苏八点半”是一个优化人们生存、生活、生命质量的城市品牌系统。

  育新机、开新局,作为“姑苏八点半”品牌功能何以可能?如何考量?这是一个动态的、递进的社会历史性话题,需要我们以全面、辩证、开放的发展思维来审视。首先,姑苏八点半”作为启动夜经“济的“热引擎”,成功突围了新冠肺炎疫情滋生的消费“隔离墙”。

  回应社会关切,坚持问题导向,搭建消费场域,驱动消费需求,提振消费信心,优化消费服务,引领消费方向,已成为“姑苏八点半”契合常态化防控疫情时代的品牌新机和品牌新局的价值诉求图。其次,姑苏八点半”成功搭建了供“给—需求价值链一体化的共建共治共享新格局。消费“无小事”,一碗馄饨、一碗面,都是事关人民向往美好生活的大事。苏“惠”十条举措的出台,“无理由退货”资金池的设立,线下购物无理由退货政策服务的启动,为更高质量、更健康、更安全的夜经济活动,打造了既充满活力又规范有序的治理“组合拳”。第三,依托“夜食、夜购、夜秀、夜游、夜娱、夜宿”消费模式、生活方式的主题化“姑苏八点半”,赋予“人间天堂”美誉、国家历史文化名城和国家历史文化名城保护示范区新的增长点与兴奋点,同时也是赋予了“现代国际大都市、美丽幸福新天堂”建设可预期的发展蓝图。简言之,承载育新机、开新局使命的“姑苏八点半”,是一个需要“跳出消费”来驱动消费,才能做大做强的品牌战略工程。(作者系苏州大学东吴智库教授、博导)(摘自:苏州日报,记者:李兰芬,本站编辑:咨询中心秦询)

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