苏州乐园：续写欢乐故事新传奇

  苏州城西，大阳山下，苏州乐园重新开启。

  这是时隔三年后的美丽重逢，这是苏州老中幼三代人的集体期盼，这也是20多岁苏州乐园的崭新出发。

  从狮山走到大阳山，苏州乐园森林世界变换了独特的森林视角，未来，这里还将改变主题乐园为森林主题超级度假区。

  变，是不变的真理。20多年来，无论是乐园的开发建设，还是园内设施、活动、创意的更新迭代，苏州乐园一直在超级变变变，但如何让走进这里的每个人找到快乐，这一初心从未改变。

  如今，带着初心，重启再出发，乐园人不掩雄心：扣紧文旅融合的时代脉搏，这里将再造一个快乐文化新地标，续写苏州乃至长三角的欢乐新传奇。

  用快乐文化重新定义苏州

  ——小乐园有大梦想，20多年积淀成集体记忆

  5天前，一场新闻发布会后，“苏州乐园回来了”，这一消息迅速传遍了苏城的大街小巷。

  欢喜与激动，怀旧与憧憬……朋友圈里、微博互动平台上，网友们纷纷用大段文字记录下曾经与苏州乐园的故事：年幼时，是父母带着自己；长大后，陪着父母，牵着孩子。这里还有恋人间的情动心跳，同窗间的飞扬青春，太多的美好记忆被瞬间激活，苏州乐园的回归上了热搜。

  时光无声，岁月有痕。苏州乐园开发建设于上世纪90年代初。当时，古城苏州正以“一体两翼”的方式向东西绵延。作为重要一翼，苏州乐园所在的苏州高新区，是全国首批国家级高新区，西临烟波浩渺的万顷太湖，东依2500余年历史的苏州古城。在大力发展现代经济的同时，如何开发现代休闲娱乐文化，让有着“新苏州”美誉的高新区，更能“绣”好古典与现代交相辉映、相得益彰的苏州“双面绣”？  这成了高新区建设决策者和建设者深思的问题。发挥区域优势，挖掘文化底蕴，苏州乐园的建设被高新区提上日程。

  真山真水园中城，是高新区得天独厚的优势。“狮子回头望虎丘”，选址狮山，与千年古城文脉相通，更是独具慧眼。苏州高新旅游产业集团有限公司董事长顾俊发清楚记得，1994年8月，他来到狮山脚下时，那里还是一片荒地，“茅草长了一人高”。很快，1995年7月，苏州乐园一期工程——“水上世界开业迎宾”，短短两个月，就创下了迎客60多万人次、创利2000多万元的佳绩。接着，苏州乐园二期工程“欢乐世界”投资3亿多元，于1997年2月迎宾。“在长三角沿线，我们是第一家主题公园。”顾俊发说，苏州乐园，姓“苏”但名“乐”，因此，本地人玩，外地人来，和苏州园林一样，苏州乐园都成为必选目的地之一。

  这之后，周边主题公园如雨后春笋般冒出来。如果说“第一家”，抢占的是时机；那么，在开园之后，苏州乐园依旧能保持多年人气“第一”，还被誉为“中国第三代主题公园的点睛之作”，则在于苏州乐园始终有着清晰而明确的定位：苏州乐园的主题就是快乐文化。围绕着这一主题，这里，不但有“世界先进”“亚洲第一”“全国首创”的游乐设施，还会根据市场需求、游客喜好不断更新换代。这里，品牌活动很多，一年四季不断，参与性还强。这里，有句营销口号家喻户晓，“去迪士尼太远，去苏州乐园”，叫响苏州，传遍全国。

  20余年间，一批批苏州人及周边游客，不管是举家前来，还是结伴同游，来到这里的人都能欢乐尽兴，慢慢积淀，成了苏州乃至长三角几代人的集体记忆与厚重情怀。

  新乐园，把快乐做到极致

  ——欢乐度假目的地传递健康“森活”态度

  再过3个月，60岁的王晓东就要退休了。开园至今，大半辈子工作在苏州乐园，“把快乐做到极致”是他对这份工作最大的感受。

  不说乐园里那些高科技设施，作为一线员工，与游客零距离接触，他最清楚感知游客细微之处的感受：上世纪90年代初，苏州乐园的卫生间里开着空调，门口有休闲区，可以随时租用童车、雨伞……“这些在今天看来不算什么，但在当时的旅游市场，这样细致、贴心的服务，让游客来苏州乐园的欢乐丝毫不打折。”王晓东说。

  为欢乐持续加分，在狮山脚下时，苏州乐园欢乐世界游乐项目及景点丰富，更先后有“苏迪糖果世界”“四季悦温泉世界”“主题酒店”等加入，苏州乐园旗下涵盖主题乐园群落、生态系列景区、休闲度假酒店等欢乐度假全系产品，苏州乐园的定位也从旅游休闲综合体升级为欢乐度假目的地，一个强大的品牌链逐渐形成，与虎丘、拙政园等传统景点优势互补，丰富和完善了苏州城市旅游结构。游客到苏州，既可以感受古城的隽永厚重，也可以体验现代文明的无穷活力。

  2017年，随着高新区西部生态旅游圈的打造、苏高新股份旅游森林欢乐度假战略的推进，苏州乐园欢乐世界闭园，搬迁至大阳山，开启品牌升级之路，而曾经在这里体验过的极致欢乐，也成了人们对新乐园的最大期待。

  千呼万唤，新乐园终于全新亮相。大门口，铜狮子犹在，见证着20余年的集体记忆。小火车依旧穿梭在乐园，唤醒的是无数家庭的欢乐情怀。甚至，还有千余株树木，从旧园搬迁过来。所有这些，无不昭示着：改变的是潮流，不变的是传承，让苏州乐园始终引领着苏州城西旅游，丰富着苏州现代旅游，更成为新时代苏州“双面绣”的新地标。

  充分放大真山真水的优势效应，因地制宜是传承内容之一。当年苏州乐园依托狮山，融现代高科技设备、欧美城镇风光和秀丽的自然山水景色于一体，创造了“点睛之作”。今天，苏州乐园森林世界位于苏州“城市绿肺”——大阳山国家森林公园东南侧，将奇思妙想的森境营造与沉浸感十足的游乐科技完美融合，天然的森态氧吧，四季的鸟语花香，奇趣的森境乐园，森林世界满足了都市人群渴望的自然归属，传递着健康积极的“森活”态度。

  传承极致快乐，森林世界有6大精彩区域，同时设置主题演艺，融入超级声光电、互动高科技，每天上演20余场，“每个年龄段的游客，都能在这里尽兴娱乐。”苏州高新旅游产业集团有限公司总经理许强说。

  “森林+”战略延展品牌魅力

  ——森林主题超级度假区目标全国一流

  就在乐园重启前半个月，一个“大动作”悄然启动。

  在浒墅关一体化推进大会上，苏高新股份与苏州浒墅关签署一体化发展合作项目：未来，将力争推进浒墅关全域旅游、打造以大阳山品牌为核心的高新区第一家5A景区和全国知名的森林康养旅游度假区。

  苏州森林世界规划有一期乐园和二期商业两大板块：一期乐园今天试营业，二期“森林城”——一座集主题娱乐、健康运动、购物社交、美食演艺于一体的创意“森活娱乐中心”也在紧锣密鼓地建设中，预计2022年开放。在苏州乐园森林世界建成开园之际，推出这个“大动作”，此中蕴含着怎样的深意？

  揭开谜底，“大动作”里，就藏着苏州乐园未来的精彩：大阳山所在的浒墅关旅游资源丰富，但由于景点分散，再加上景区资源分布在不同主体中，管理标准不统一、市场未能整合,一直影响着旅游效能发挥。“一体化管理后，苏州高新旅游产业集团将整合资源，实现单一景区到综合目的的转变，实现旅游企业单打独享到社会共建共享的转变。”苏高新股份公司总经理王平说。

  半个月来，一系列举措已在积极筹备：整合旅游集团、苏州乐园与大阳山的品牌，将森林生态与主题乐园、森活方式与健康休闲、森系场景与商业娱乐、森境体系与科普教育融为一体，锁定森林大IP，定义森林新玩法，一个森林度假旗舰正呼之欲出。

  “从狮山到大阳山，苏州乐园实现了从单体乐园到森林度假区的整体升级。未来，我们将依托大阳山更加丰富的生态资源，全面推进‘森林+’战略，联动区域资源，激发产业活力，把苏州乐园的品牌文化发扬好、升级好、传承好，打造新区核心、苏州地标、全国一流的森林主题超级度假区。”苏高新股份公司董事长王星说。

  延展品牌魅力，欢乐的故事还将在更广的天地里抒写：作为苏州乐园的品牌输出项目，不久，徐州乐园欢乐世界、贵州铜仁牙溪生态农场项目也将开业，“绿水青山越来越美，金山银山越做越大。继续对文旅产业深耕细作，持续擦亮苏州乐园这块‘金字招牌’，为苏州高新区和苏州市新一轮发展注入全新动能与活力。”苏州高新区党工委副书记、虎丘区区长毛伟说。（摘自：苏州日报，记者：刘晓平、周建越，本站编辑：咨询中心赵询）

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