打造文创精品 促进文旅融合

  对于旅游文创的从业者来说，如何利用新技术、诞生新创意，激活现有资源，打造更多文创精品，是道必答题。

  旅游不等于就是看山、看水看风景，具有地方特色文化的沉浸式体验才更能吸引人、打动人。基于同样的道理，旅游购物也不能仅仅停留在工艺品、纪念品、农副产品的消费层面。近年来的市场早已表明，传统的旅游纪念品、工艺品销售逐年下降，而文创商品、文创美食、创意生活用品、文创体验产品等成为主流发展方向。

  当下，我国的文化、旅游产业并轨正在步入快车道。大力抓好旅游文创商品开发，无疑是促进文旅深度融合的有力抓手。旅游文创商品是近几年随故宫文创火爆之后兴起的热词。旅游商品向旅游文创转变，旅游文创向大文创产业转变，“文创+旅游”成为旅游消费发展的大趋势。正因如此，以“打造文创精品，促进融合发展”为主题的首届江苏旅游文创商品大赛，可谓恰逢其时。

  文化性、市场创新性、品牌示范性、实用纪念性和艺术工艺性是旅游文创商品的必备特征。旅游产业包罗万象，文化与旅游业的融合将有无限可能，文创商品将有更多挖掘和开发的潜力空间。

  以故宫为例，通过源源不断的创意，让自己的品牌文化和理念触动消费者内心，并通过网络化、人格化、趣味化的方式结合新媒体营销手段，成功塑造了自己的大IP，上万款文创商品广受游客喜爱。“奉旨旅行”行李牌等产品，融合了历史与当代年轻人语境，让故宫真正将“文化”落地到了“产品”上。

  其实，除了故宫，成功的旅游文创商品也不乏身影。比如西安开启的“诗意长安”展览，带给游客的是“科技+文化”的沉浸式体验，令人难忘；又如云南的“文字夜市”项目通过获取知名网络文学作品的授权，将古城、文学、民俗等文化元素熔于一炉，形成沉浸式互动新场景。再如在苏州的现实生活中，太湖边的网红民宿、平江路的网红小店，都可以见证到旅游文创的力量。

  放眼苏州，人文胜迹满载历史，一砖一瓦都是文化，山山水水皆有故事。对于旅游文创的从业者来说，如何利用新技术、诞生新创意，激活现有资源，打造更多文创精品，是道必答题。（摘自：苏州日报，记者：吴湘人，本站编辑：咨询中心赵询）

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