昆山“全域旅游”提速升级

　　“构建规划体系清晰、资源有机整合、产业融合多元、生态宜游宜居、社会共建共享的全域旅游格局。”昆山提出，力争到2020年该市年接待旅游者达到2300万人次，旅游总收入达到360亿元，旅游业增加值占GDP比重达到4%，旅游业实现全时段、全链条、全域化发展，初步建成最具江南水乡特质的国际文化旅游休闲度假胜地。

　　这是昆山《推进全域旅游三年提升工程（2018-2020）》定下的目标，作为昆山“18项三年提升工程”之一，推进全域旅游三年提升工程列出了25项重点任务。明晰的目标指向，正引领昆山构建旅游产业高质量发展新高地，描绘“美丽昆山”新画卷。

　　从古镇走向全域，助推乡村振兴战略

　　近年来，昆山以全域旅游和乡村振兴有机结合为主题，充分发挥旅游产业关联性广、融合度深、带动力强等优势，主动参与乡村振兴实践，进一步彰显和放大旅游产业的富民惠民效应。

　　走进锦溪镇祝甸，茶吧、咖吧、书吧、西餐厅等旅游业态掩映在田野乡间。很难想象，这里曾经是一个废旧的砖窑厂。3年前，中国工程院院士崔恺担纲设计了废弃窑厂的改造方案，赋予其新的价值与生机。2016年，该项目被住建部评为“最佳废旧建筑再利用实例”。2017年，祝甸村纳入全省首批特色田园乡村建设试点。

　　锦溪镇计家墩，经过乡伴创始人朱胜萱团队的整体规划设计、运营管理，目前已有10大莫干山一线知名品牌民宿落户，原舍阅水、溪地清舍、大乐之野品牌民宿、拾月咖啡已开业运营。2017年，锦溪计家墩村共计接待游客1万人次，并入选苏州市旅游创意产品（业态）。

　　“把乡村旅游发展作为助推乡村振兴的切入口和着力点，建立乡村旅游协同发展机制，推进乡村旅游项目建设，打造‘乡伴好时光’特色品牌，乡村旅游取得明显成效。”昆山旅游度假区有关负责人表示，打造全域旅游、助推乡村振兴，就要因地制宜、积极发展乡村旅游，让乡村旅游既成为全域旅游的有机组成，又成为乡村振兴的重要抓手。

　　如今，一幅幅乡村旅游的画面正在昆山大地上徐徐铺展。淀山湖江南圩田一期尚明甸乡村振兴整体策划完成，核心区市政道路、景观绿化工程启动建设。根据规划，这里将建设花海荷塘、圩田渔火、稻作体验、农业花园中心、农旅体验中心、乡村记忆街区、乡村民宿等类型丰富的旅游休闲项目。除了尚明甸村，花桥天福国家湿地公园、千灯大唐生态园的花间堂民宿，淀山湖南榭麓村的首旅寒舍民宿也在抓紧推进。

　　旅游产业全链条，用“旅游+”促进全域化

　　打造全域旅游版图，推动旅游产业全链条建设势在必行。记者发现，昆山在旅游产业全链条建设方面，从规划制定、统筹协调，到古镇旅游、特色产品以及餐饮住宿等，都有着实打实的周详考量。

　　比如规划上，昆山旅游度假区、市旅游局正在按照《昆山城市总体规划（2016-2035）》，在加强与上海青浦联动、优化南部环淀山湖区域规划的基础上，制订《昆山市全域旅游发展专项规划》，并将专项规划确定的旅游发展空间落实到重点旅游乡镇的总规中，以高质量规划引领高质量发展。同时，以周庄古镇为试点，以“旅游+”的理念推动周庄全域旅游尽快破局、尽早启动，进一步凸显周庄在昆山旅游业发展中的龙头带动作用。

　　旅游产品上，三年内，昆山力争再引进落地1至2个投资需求大、综合效益好，具有示范作用的品牌旅游项目，新增15个全域旅游新产品，实施40个旅游产品和基础设施建设项目，完成旅游投资50亿元左右。

　　值得一提的是，昆山旅游特色商品总品牌“昆山有礼”也在加快打造，全面提升各类旅游商品包装设计水平，建设“昆山有礼”线下旗舰店。奥灶馆、大闸蟹、太和爊鸭、万三食品等“老字号”和本土餐饮企业，将在经营理念、服务质量标准、文化氛围、饮食结构、从业人员素质等方面加快优化提升，由单店、单一业态向多业态、连锁化、集团化、规模化发展。特别是对奥灶面，将在包装设计、白汤面礼盒开发等方面进行创新，并已筹划在周庄古镇景区开设奥灶馆分店，不断打响昆山美食品牌。

　　打通全域旅游全产业链条，离不开多产业融合，这依然是一次令人期待的“化学反应”。昆曲如何保护和传承？怎样推出体育旅游新产品？怎样开发旅游领域校外实践基地……“提升工程”还指出，要与文化、体育、教育、农业、城乡建设等深度融合。一次融合就是一次创新，也是一次旅游新业态的培育，更是旅游产品有效供给的一大提升。

　　昆山还将建立“全域旅游资源库”，对具有旅游开发价值的各产业资源开展1次普查，并每年保持动态更新。近期，昆山旅游度假区、市旅游局正在联合有关职能部门，依托湖网密布、河流纵横的江南水乡独特生态环境，规划建设旅游风景大道。同时，对昆山旅游标识标牌进行美化和加密，营造更浓郁的旅游城市氛围。

　　精准营销宣传，打造“全时段”旅游市场

　　破解旅游市场淡旺季问题，以节庆活动带动“全时段”旅游市场。

　　记者发现，昆山的旅游节庆有覆盖全年的“乡伴好时光”十大节庆活动，如周庄财神节、张浦桃花节、千灯菜花节、巴城葡萄节、锦溪开捕节、淀山湖稻香节、天福观鸟节等，也有海峡两岸（昆山）中秋灯会、国际音乐啤酒节、国际文化旅游节等文化旅游品牌节庆活动。

　　如何通过节庆活动吸引并留住游客？昆山旅游部门提出，旅游景区要结合季节特点，开展多样化的旅游民俗文化活动，主动制造市场热点。引导旅游企业实行淡旺季差异化的门票及销售政策，加快市场开拓，逐步优化旅游市场结构。

　　除了旅游节庆活动，旅游市场的精准营销是一个关键。昆山旅游部门将重点在全面对接融入上海、推动嘉昆太旅游圈建设和青浦、昆山环淀山湖区域联动发展上下功夫，全面抢抓中国首届国际进口博览会将在上海举办的机遇，宣传推广昆山旅游产品。同时，赴北京、广州、重庆等重点客源城市开展昆山旅游营销推广活动，并大力实施入境旅游振兴计划，巩固日韩市场、拓展欧美市场，在日本、韩国、港澳台等重点客源地开展昆山城市和旅游形象宣传。

　　到处皆诗境，随时有物华。伴随交通工具的便利化和多元化，旅游出行半径逐步缩小，随着出游频次和出游地的增多，游客对旅游目的地的品质要求越来越高。昆山旅游度假区有关负责人表示，昆山将以全域旅游三年提升工程为总抓手，全力加大旅游项目招商选资力度，深入推进旅游产业供给侧结构性改革，奋力推动昆山旅游高质量发展。（摘自：苏州日报，记者：朱新国，本站编辑：咨询中心小章）

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